Kas me mõtleme Pop Mart'i kaudu sellele, mida tähendab IP -põhise eeltee elektrooniliste sigaretibrändide jaoks?

Ühel päeval, kui avasin populaarsed elektroonilised sigaretid, sain Made-hina.com-is aru, mõistsin, et enamikul ülaosas näidatud elektrooniliste sigaretibrändide pilte oli mõned pildid koomiksist veidrast, maast, isegi midagi lõbusat ja kunstilist. Need ei pruugi olla elegantsed ega haritud, kuid nad võivad esindada neid elektrooniliste sigarettide rühmi. Nii et ma hakkasin mõtlema: kas oleks teostatav, kui koomiksipiltidega oleks seotud elektroonilisi sigarette või looda sellel väga konkurentsitihedal turul ainulaadne pilt meie enda elektrooniliste sigarettide jaoks?

Kui tehnoloogiline pariteet tasandab funktsionaalseid erinevusi, saab tähendus auk. Selles ajaveebis uuritakse, kuidas elektrooniliste sigarettide kaubamärgi iPization võib muuta toodete vape -riistvara kultuuriga seotud brändideks, emotsionaalselt koormatud, valmis hinnajõuga reguleerimiseks. Enamik vape -ettevõtteid võitleb endiselt milliliitrites, Bobde Meshis ja Mahis. Vahepeal on ebaproportsionaalse tähelepanu saanud kaubamärgid midagi, mis esindavad midagi: öine linnaenergia, ökomiini vastutus, pidulik eneseväljendus.

Pop Mart edu on inspireerinud lugematuid tarbijabrände. Loodes tegelaste IPS -i kaudu emotsionaalseid seoseid, on nad saavutanud brändipreemiad, ehitanud lojaalsed kogukonnad ja põhjustanud viirusrende. Kuid kas samad "tähemärkidel põhinevad IP" strateegiad toimivad elektrooniliste sigaretibrändide jaoks? Elektrooniliste sigarettide kaubamärgi IP -i kontseptsioon pälvib tähelepanu, kuna ettevõtted otsivad uuenduslikke võimalusi esiletõstmiseks.

Miks vajavad elektroonilised sigaretibrändid iPize'i

Elektroonilise sigaretibrändi IP -i suundumuse ajendiks on mitmed tegurid. Tehniliste tõkete langusega on tooteid üha raskem eristada:

• Maitse sarnasused:Paljud kaubamärgid pakuvad nüüd sarnaseid või kaevandusmaitseid.
• Homogeneideli kujundus:Turul domineerivad elegantsed metallpulgad.
• Hinnasõjad ja kitsad veerised:Brändid võistlevad pigem kulude kui singulaarsuse eest.

Selles ajaveebis pole "funktsionaalne konkurents" enam jätkusuutlik auk. Õitsenguks peavad kaubamärgid tegema ülemineku, et rääkida emotsionaalselt resoneeruvate kultuuriliste narratiivide võimu või hingamisest.

Näide:Molly of Pop Mart pole populaarne ainult selle kujunduse tõttu. Inimesed ostavad seda, kuna see esindab noortekultuuri "Soli, aga kindel". Sarnaselt pole tugev e-sigarno IP ilus lemmikloom, ta on brändi tegelane, kes suudab teatud inimrühma jaoks "rääkida".

Tabel 1: funktsionaalne konkurents vs IP reklaamitud konkurentsi

Tehniline moodul 1: kaubamärgi "temperatuur"

Elektroonilise sigaretibrändi edukas IP -strateegia algab "Heat" loomisega. Tarbijad, eriti geen Z, ei otsi mitte ainult nikotiini pakkuvat seadet; Nad tahavad midagi, mis peegeldab nende tuju ja elustiili. Selle asemel, et karjuda "12000 puff" või "maitset 98%, võiks bränd öelda:

• "Nautige endaga 900 vaikuse hetki."
• "Proovige mustikajäätist, mis meenutab teile lapsepõlve suvesid."

See emotsionaalne kuumus muudab toote kaubamärgi partneriks. 2023. aasta Deloitte tarbijakäitumise raporti (allika) kohaselt ostavad 64% noortest ostjatest tõenäolisemalt brändidelt, kes "neist" emotsionaalselt mõistavad.

Selle saavutamiseks peavad kaubamärgid oma turundusjutustuse ümber mõtlema: mitte paljudel löökidel või milliliitritel on seade, vaid millised tunded kutsuvad esile. Mõelge sellele, kuidas Starbucks mitte ainult kohvi ei müü, vaid müüb ka "kolmanda koha" kogemust. Sarnaselt saab elektrooniline sigaretimärk müüa ainult nikotiini pakkumise asemel "vabadust", "öiseid vibratsioone" või "linna põgenemist".

Tehniline moodul 2: subkultuuri ehituse ja külgetõmbekultuur

Kultuur on iPizationi selg.Suurepärase kaubamärgi eesmärk ei ole kõigile meeldida; Sügavad spetsiifilised subkultuurid. Näiteks:

• Ööelu entusiastidSee võib kuuluda sarja, mis on inspireeritud ClubBconi juhitud elementidest.
• ÕuesMa võiksin eelistada vastupidavaid seadmeid, tolmu tõendit "ekstreemsete väljakutsetega" teemadega.
• Tehnoloogilised punk -austajadSee võib olla futuristlike holograafiliste disainilahendusteni.

See ei tähenda kliendibaasi piiramist, vaid amplituudi sügavuse saavutamist. Statista 2024. aasta globaalse vapingu aruande (allika) kohaselt suurenes niššile adresseeritud VAPE -seeria korduvate ostumäärade 22% võrreldes võrreldes geneeriliste disainilahendustega.

Tabel 2: üldine vape vs IP -põhist vape -strateegiat

Tehniline moodul 3: suhtumine kaubamärgi hingena

Suhtumine on see, mis teeb brändist liikumise. Elektrooniliste sigarettide kaubamärgi iPistamise tulevik seisneb maailma väärtuste ja nägemuste edasiandmises:

• Vabadus ja vastutus:"Täiskasvanud omavad oma valikuid."
• Ökokonciencia:"Jah, me vapustame meid, aga elame jätkusuutlikult."
• Individuaalne mitmekesisus:"Vaping on väljendus selle kohta, mis ma olen."

Sellised kaubamärgid nagu Supreme või Tesla ei saanud nende toodete spetsifikatsioonide, vaid kultuuriliste avalduste kaudu ikoonideks. Sarnaselt saab elektrooniline sigaretimärk luua lojaalsete fännide baasi, lisades elustiili või veendumussüsteemi. Nielseniq 2023 Consumer Insight andmete (allika) andmetel eelistab 72% Z põlvkonna Z -i kaubamärkidest, mis võtavad positsiooni kultuurilistes või keskkonnaküsimustes.

Selge suhtumisega kutsuvad kaubamärgid kliente "nendega koos olema", luues lingi, mis ületab toote ise.

Võtame näitena Bang Kingi: kuidas Bang King ehitas ühe ahviga brändiimpeeriumi

Üha enam elektrooniliste sigarettide süvenenud, kus enamik tooteid võitleb löökide loendamise ja hinnasiltide eest, võttis Bang King hoopis teistsuguse tee ja töötas.

Teie salarelv?
Suure krooniga häbematu ahv ja palju suhtumist.

Ahv, kes rääkis spetsifikatsioonidest tugevamalt

Bang King ei lõi mitte ainult oma pakendisse kena koomiksi. Nad ehitasid selle ahvi ümber terve jälje. See polnud ainult lemmikloom, ta oli mässuliste tegelane, lõbus väljavalitu, pisut ülbe, kes kehastas oma peamiste kasutajate vaimu: noored, enesekindlustus ja väsinud Aburrist, sarnased seadmed.

Selle asemel, et karjuda "12, {1}} puffs" või "võrgusilma mähistehnoloogia", rääkis Bang King lugusid:

• Katusepeol klõpsatav ahv.
• Ahv põgeneb halli linnaga neoonmootorrattal.
• Ahvide jagamine "salajased maitsed" teadsid ainult lahedaid lapsi.

See narratiiv, mis käivitati animeeritud reklaamide, kauba ja maitsete nimede kaudu, tegi ahvile kultuurilise avatari, mis pole eriti erinev sellest, kuidas Pop Mart Molly resoneerib iseenesest Soloy Noortega.

Miks see toimis: emotsionaalne kaubamärk tegutseb

• Suhe:Ahv polnud täiuslik; Ta oli metsik, naljakas, aga ka Gen Z sihtkasutaja.
• Mälestused:Visuaalselt erinev oli tegelane kohe riiulitel või Tiktoki videotes äratuntav.
• Kogukond:Fännid hakkasid ahviga samastuma, meemid jagama, kohandades oma "Avatrey" ja osaledes brändiga sügavalt.

Kõige olulisem õppetund: IP ei pea töötamiseks olema Disney tasemel

Bang Kingi edu näitab, et te ei vaja IP -i ajendatud diferentseerumise ehitamiseks Marveli litsentsi ega animatsiooniuuringut. Üks hästi arenenud tegelane, kellel on õige suhtumine ja ajaloo, saab:

• Humaniseerida toodet
• Looge emotsionaalne pühendumus
• Toetada lugude jutustamist elustiilis
• Edendage kogukonna osalust

Kokkuvõtlikult: anime stiilis bränd on midagi enamat kui kaunistamine, see on identiteet.

Nii nagu Mollyst sai mänguasjakollektsionääride põlvkonna nägu, sai sellest ahvist elektrooniliste sigarettide kasutajate uue laine hing. Ta andis brändile hääle ja fännidele kellegi toetuseks.

Viimane taket

Kui elektrooniliste sigarettide bränd soovib müra purustada, eriti noorte täiskasvanute seas, teavad kultuur, et erinevate isiksustega animeeritud tegelased võiksid olla kõige tuleviku viis seda teha. Mitte trikk, vaid elava ja areneva IP -na, mis midagi esindab.

Lõppude lõpuks köidab see tähelepanu, kuid isiksus saab lojaalsuse.

KKK

P1: Kuidas saab innovatsioon suurendada elektrooniliste sigarettide iP -i?Innovatsioon pole ainult riistvara. See on narratiiv. Uute kultuuriliste väljendite loomine, näiteks koostöö tänavarõivaste disaineritega või virtuaalsete sündmuste korraldamine, võib tõsta kaubamärgi intellektuaalomandi profiili.

P2: Kuidas mõjutab AfterSales'i teenus brändi intellektuaalomandit?

Usaldusväärne pärast -saate teenus tugevdab usaldust. Kui bränd ei näe mitte ainult hea välja, vaid toetab ka oma tooteid, tajuvad kliendid seda olulise ja vastutustundliku intellektuaalomandina.

P3: Kas elektrooniliste sigaretibrändid saaksid teha koostööd Marveli või Disneyga?

Kuigi ranged eeskirjad piiravad mõningaid seoseid kontseptuaalselt, tooksid "Marvel X vape" või "Disneyst inspireeritud piiratud väljaanded" suurepärase kultuuriliikumise, aga ka Pop Mart'i crossover -sarja.

Turundusjuhtum

🌌1. "Maitste multivers" - inspireeritud Marveli multiverse saagast

Kampaania moto:"Seade. Maitse lõpmatu mõõtmed."

Ülevaade kontseptsioonist:Kujutage ette piiratud väljaande elektrooniliste sigarettide rida, mis kajastavad erinevaid universumeid, iga maitse esindab erinevat alternatiivset reaalsust:

Turunduskonks:Nad pakuvad iga vape'i kaartide kogumist (näiteks pop -marti pimedaid kastid), millest igaüks kirjeldab maitset "päritolu ajalugu". Tootest saab midagi enamat kui pudel, saab reis läbi oma isikliku multiverse.

🌌2

Kampaania moto:"Mitte kõik muinasjutud ei lõppe klaasist kingaga. Mõni valgustab öö."

Ülevaade kontseptsioonist:See sari võtab Disney printsesside klassikalised arhetüübid ja pöörab neile vähem Damisela, rohkem häirib:

Turunduskonks:Paketi võiks joonistada graafilise romaani stiilis, iga tegelase ajalooga, film Sandy päritolu.

Pärast -SALES -teenust:

Kui teil on kvaliteediprobleeme, saatke meile e -kiri aadressilecynthia@ovnstech.com

kumbki

Võtke meiega otse ühendustWhatsApp:+86 15070366186Parima lahenduse saamiseks. Teeme kõik võimaliku rahuldava vastuse saamiseks.