Hiljutiste meediaaruannete kohaselt on ametlikult jõustunud Mehhiko muudetud üldine terviseseadus, mis tähistab e-sigarettide ja nendega seotud toodete ulatusliku keelu täielikku rakendamist kogu tarneahelas. Keelu ulatus ja sanktsioonide tõsidus on äratanud ülemaailmset tähelepanu, muutes mitte ainult põhjalikult Mehhiko e-sigaretituru maastikku, vaid neid peetakse ka oluliseks meetmeks rahvatervise reguleerimise tugevdamiseks Ladina-Ameerikas.
Uute regulatsioonide kohaselt keelab Mehhiko igasuguse e-sigaretitööstuse ketiga seotud äritegevuse, sealhulgas igat tüüpi e-sigaretiseadmete, sealhulgas ühekordsete, laetavate ja nikotiinivabade seadmete tootmise, pakendamise, importi, transportimise, ladustamise ja müügi. Keelu alla kuuluvad ka elektrooniliste sigarettide vedelikud ja pihustid. Samal ajal on kõigil meediakanalitel -pressi-, raadio-, televisiooni- ja digikanalitel- keelatud avaldada mis tahes tüüpi elektroonilisi sigarette puudutavat reklaami või reklaamsisu. Seoses sanktsioonidega ähvardab elektrooniliste sigarettidega ebaseaduslikult kauplejaid 1–8-aastane vanglakaristus ning tervishoiuasutustele on antud volitused illegaalsete toodete konfiskeerimiseks ja ebaseaduslike kaubandusettevõtete sulgemiseks. Tuleb märkida, et erinevalt äritegevuse rangest kontrollist ei kohaldata elektrooniliste sigarettide omamise ja isikliku tarbimise eest kriminaalsanktsioone.
Keeld ei olnud juhuslik. Mehhiko oli kunagi Ladina-Ameerika üks kiiremini kasvavaid e-sigaretiturge, mille suurus kasvas hüppeliselt 1,5 miljardilt dollarilt 2020. aastal 2,8 miljardile dollarile 2023. aastal, mis on 22,5% aastane kasvumäär, mis tuleneb peamiselt selle populaarsusest noorte tarbijate seas. Andmed näitavad, et 45% Mehhiko elanikkonnast on vanuses 18–35 aastat, mis näitab uute tubakatoodete suurt aktsepteerimist; 2022. aastaks oli e-sigarette proovinud üle 30% suitsetajatest. Selle kiiresti laieneva turu taga on aga tõsised rahvatervise ohud. E-sigarettides sisalduv nikotiin, raskmetallid ja kantserogeenid kujutavad endast olulisi terviseriske, eriti noorukite füüsilisele ja vaimsele arengule, mis on valitsuse peamine motivatsioon regulatsiooni tugevdamisel. Mehhiko president Claudia Scheinbaum ütles sõnaselgelt, et keeld püüab tegeleda e-sigarettidest ja musta turu laienemisest tulenevate terviseriskidega. Tegelikult oli Mehhiko valitsus juba püüdnud tugevdada e-sigarettide reguleerimist, kehtestades impordi- ja müügipiirangud 2022. aastal. Kuid regulatiivsete lünkade tõttu võisid e-sigaretid siiski ringelda veebikanalite, mitteametlike stendide ja isegi kaubanduskeskuste kaudu. Sel korral heaks kiidetud üldise terviseseaduse reform kujutab endast kõikehõlmavat uuendust, mis põhineb varasematel määrustel. Senat kiitis algatuse heaks 76 poolt-, 37 vastu- ja 1 erapooletu häälega. Peamiseks tõukejõuks oli valitsev partei Morena, mille senaator Manuel Huerta rõhutas: "Riik vastutab terviseriskide ennetamise eest, mitte seisma tegevusetult ohtlike turgude ees."
Keeld on tekitanud palju poleemikat. Toetajad väidavad, et see meede ühtib ülemaailmsete tubakatarbimise piiramise suundumustega ja vähendab tõhusalt avalikkuse, eriti noorte kokkupuudet e-sigarettidega, vähendades terviseriske, nagu kopsukahjustused ja nikotiinisõltuvus. Need, kes on selle vastu, tekitavad kahtlusi. Rahvusliku Tegevuspartei saadik Gina Campuzano kritiseeris keeldu kui "silmakirjalikku suitsukatet", väites, et ranged kontrollid ei kõrvalda tarbijate nõudlust, vaid soodustavad musta turu laienemist ja suurendavad ebaseaduslikest tehingutest tulenevaid turvariske. Institutsioonilise revolutsioonilise partei senaator Carolina Vigiano märkis, et keelul puudub piisav teaduslik alus ja pooldas, et "valitsus peaks turgu reguleerima rangema regulatsiooniga, selle asemel et seda lihtsalt keelata".
Keelu mõju turule hakkab juba tunda andma. Tööstusharu analüüsid näitavad, et Mehhiko e-sigarettide turul domineerisid varem rahvusvahelised kaubamärgid, kusjuures British American Tobacco, Sanofi ja teised rahvusvahelised ettevõtted omasid kokku 65% turuosast, samas kui kohalikud kaubamärgid, nagu Smokoo ja VapeMex, kontrollisid 35%. Keelu kehtestamisega seiskub nende kaubamärkide tegevus Mehhikos täielikult ja umbes 300 miljoni dollari suurune turuosa, mille mõned Hiina ettevõtted olid varem investeerinud, kaob hetkega. Mõned organisatsioonid olid varem ennustanud, et Mehhiko e-sigarettide turg ületab 2025. aastaks 3,5 miljardit dollarit ja ulatub 2030. aastaks potentsiaalselt 6 miljardi dollarini; See kasvuootus pole üldse täitunud.
Tööstuse eksperdid märgivad, et Mehhiko elektrooniliste sigarettide keelu tõhusust tuleb veel näha. Rahvatervise kaitse tasakaalustamine turunõudlusega ja musta turu leviku tõkestamine on hilisema valitsuse jõustamise jaoks suur väljakutse. Praegu on keeld avaldatud Föderatsiooni ametlikus väljaandes ning tervishoiuministeerium kiirendab julgeolekujõudude lähetamist, et tagada uute määruste täielik rakendamine.